Table ronde, de gauche à droite : Maeva Chiari (modératrice), Marie Forestier (Hôtel Bon Rivage / HotellerieSuisse), Christoph Sturny (directeur de Montreux-Vevey Tourisme) et Stefano Stoll (directeur, Images Vevey) | Garten Hotels Schweiz
La culture est un levier porteur pour la promotion touristique d’une destination, affirment de concert Christophe Sturny, directeur de Montreux-Vevey Tourisme, et le directeur d’Images Vevey Stefano Stoll. Car le déroulement de manifestations culturelles apporte son lot de visiteurs.
Et l’Est vaudois est particulièrement comblé avec nombre de rendez-vous culturels. «Il y a les effets positifs en termes d’image d’une région, mais il y a aussi les retombées économiques qui se chiffrent en millions pour une destination comme la Riviera», affirme Stefano Stoll.
30 à 40% de nuitées
Selon le directeur d’Images Vevey, l’apport culturel peut représenter jusqu’à 40% des nuitées pour certaines destinations. Ce dernier cite l’exemple de Bilbao, ville portuaire industrielle du nord de l’Espagne, qui a misé sur la culture et qui en récolte les fruits aujourd’hui. Le Musée Guggenheim est aujourd’hui un symbole international, et aussi la porte d’accès à l’univers culturel basque. L’ancien délégué à la culture de Vevey dit suivre attentivement l’évolution de plusieurs villes dans le monde, et faire la constatation que le culturel est à la base de leur essor touristique.
Christophe Sturny et Stefano Stoll estiment que le taux de nuitées hôtelières liées à la culture s’élève à 30% sur l’ensemble de la Riviera. La stratégie de Montreux-Riviera Tourisme suit d’ailleurs cette mouvance. «Nous investissons une grande partie de notre budget promotionnel en lien avec des événements culturels», confirme Christophe Sturny. «Offrir de la culture, c’est ajouter une plus-value à ce que recherche le touriste. Les acteurs du domaine ont donc tout intérêt à favoriser le culturel dans le fonctionnement de leurs établissements», ajoute Marie Forestier, directrice de l’Hôtel Bon Rivage et vice-présidente de la faîtière Hôtellerie Suisse.
Offrir une expérience
Pour le directeur du tourisme sur la Riviera, il n’appartient pas à l’Office du tourisme local ou régional de jouer les juges quant au choix des manifestations soutenues, parmi les 100 à 120 demandes qui lui sont adressées chaque année. «La culture fait bouger les gens, constate Christophe Sturny. Il importe donc aux hôteliers d’être de bons communicateurs, afin d’informer leurs hôtes sur la vie culturelle d’une destination.»
Un constat met tout le monde d’accord autour de la table: aujourd’hui, le client ne veut plus seulement être hébergé, il veut vivre une expérience, qui peut être culturelle. «Un seul élément ne suffit plus pour séduire et faire venir le visiteur. Il faut un élément, un facteur qui différencie une destination plutôt qu’une autre et qui va séduire», souligne Christophe Sturny.
Si la beauté du paysage, avec le lac et les montagnes, est précieuse, ce sont des atouts qui existent aussi ailleurs. «D’autres régions nous envient et viennent chez nous pour s’inspirer de notre succès, conclut Stefano Stoll. Mais ne leur confions pas notre potion magique!»
D’avril à novembre 2026, les jardins de 21 établissements membres de Garten Hotels Schweiz se transforment en espaces d’exposition. Action artistique promotionnelle, soutenue par divers organismes fédéraux, l’«Art Garten Hôtels» permet à des artistes de toute la Suisse d’exposer des œuvres dans des hôtels qui disposent d’un jardin, prêt à devenir temporairement une galerie à ciel ouvert. Dans l’ensemble du pays, ce sont 21 hôtels membres des «Garten Hôtels Schweiz» qui ont été retenus. L’hôtel Bon Rivage est le seul établissement romand à participer à l’«Art Garten Hôtels 2026». Trois artistes alémaniques, Susi Kramer, Markus Graf et Gabriel Mazenauer, y exposent leurs sculptures. «Nous avons pensé qu’il s’agissait d’une belle opportunité d’accueillir la culture dans notre jardin», précise Marie Forestier, la directrice du Bon Rivage.
Plus d’infos: art.gartenhotels.ch
