Vincent Claivaz, le président de la foire (à gauche) et son directeur Samuel Bonvin veulent davantage d’interaction cette année | Photoval
«Ça joue?» La question sera posée littéralement aux visiteurs de la Foire du Valais dès vendredi. Après avoir exploré le thème de l’eau l’année précédente, la 3e plus grande foire de Suisse mise cette fois-ci sur le jeu, qu’elle décline sous toutes ses formes.
Pour ce faire, la tente de 1’000 m2 sera scindée en deux parties communicantes. La première sera dédiée à la réflexion, en retraçant l’univers et l’histoire de 60 jeux.
On passera à l’action dans la seconde, qui prendra des airs de «game center». Bornes d’arcade et jeux vidéo donneront lieu à quelques tournois.
Les moins branchés «e-sport» sur une multitude de jeux de société, de cartes ou de bois. Les exposants joueront aussi le jeu dans leurs stands sur le thème «escape game».
Moins «sérieuse»
Pour les patrons de la foire, il s’agissait de répondre à de nouvelles attentes du public. «L’année dernière, l’exposition sur l’eau était sérieuse, peut-être pas assez ludique», a expliqué Samuel Bonvin, le directeur de la Foire du Valais. «L’exposition a été bien accueillie, mais certains pensaient voir des choses plus visuelles et interactives.»
Vincent Claivaz en a pris bonne note. «Si on ne fait que des stands commerciaux, c’est un peu ‘boring’ (ndlr: ennuyeux) pour les gens», avoue le président du comité de direction. Qui insiste toutefois sur l’importance de conserver une identité associative. Les organisateurs n’ont pas voulu occulter non plus le côté fédérateur et intergénérationnel de la thématique ludique. La foire ne s’adresse pas qu’aux jeunes.
La Tour-de-Peilz à l’honneur
Il flottera également un parfum de Riviera-Chablais sous l’enceinte de la grande exposition. Son concepteur Marc Attalah a en effet choisi de collaborer avec le Musée suisse du jeu de La Tour-de-Peilz – là où la foire présentait d’ailleurs cette 64e édition début juin. L’institution boélande a en effet accepté de prêter quelques-unes de ses emblématiques pièces à la foire. Autre représentant de la région, la commune d’Aigle sera l’hôte vaudoise de cette édition.
Parmi les jeux les plus populaires, le football aura son stand. Les représentants de l’Eurofoot féminin 2025, qui aura lieu en Suisse, proposeront notamment des ventes de billets pour les matches, entre autres prix, et des activités physiques et éducatives autour du football.
Nuit incolore en guest
Sans jamais renier son ADN commercial, la Foire du Valais fait son bonhomme de chemin parmi les rendez-vous culturels du pays. Cette année, elle recevra un artiste suisse très en vue: le chanteur fulliérain Nuit Incolore, qui se produira le mardi soir. Dans un autre registre, un concert hommage à Johnny Hallyday est prévu le soir du premier dimanche.
Le long-métrage «Sauvages» de Claude Barras sera projeté en avant-première le dimanche 29 septembre, après avoir été présenté au Festival de Cannes. Puis, tout au long des dix jours de fête, la réalisation technique de cette fable écologique contée en «stop-motion» sera présentée dans le cadre de l’Innothèque, une structure dédiée à l’innovation.
Un rendez-vous romand
Si la majorité des exposants et des visiteurs restent valaisans, «près d’un tiers des visiteurs viennent des cantons de Vaud ou Fribourg», rappelle Vincent Claivaz.
Dès lors, la foire continue ses efforts pour élargir sa portée romande. Les vins genevois seront servis pour la première fois dans l’antre du Fendant. Côté jurassien, la restauration de la Foire du Valais fera pour la première fois la part belle à une autre institution incontournable de Romandie: la Saint-Martin. Un établissement permettra de goûter aux mets traditionnels de la fameuse Fête de l’Ajoie.
