Faute de moyens, la promotion des Alpes vaudoises connaît une vaste réorganisation. | DR – C. Baer
Alpes vaudoises société coopérative est morte, vive Alpes vaudoises société coopérative (AVSC)! L’entité créée en 2020 pour faire office de «place du marché» des stations et permettre à la clientèle d’accéder à de nombreux produits (abonnements, hôtels, etc.) et informations en ligne a été contrainte de repartir sur de nouvelles bases, explique sa nouvelle présidente, Caroline Ganz de Meyer.
Aux critiques exprimées ici ou là sur son efficacité s’ajoutait le fait que la société n’avait plus les moyens de ses ambitions. «Les actionnaires – remontées mécaniques, Transports Publics du Chablais, organes de promotion touristique – ont décidé de se retirer, explique la municipale du tourisme d’Ollon. J’ai repris les rênes en juin 2024 en ayant conscience que la structure telle qu’elle a été créée n’avait pas d’avenir, nécessitait une profonde réorganisation et une nouvelle définition de sa mission.» Pour cela, un groupe de travail composé a planché sur divers scénarios. L’un consistait à mettre un terme à cette coopérative.
La balle aux Communes
Sauf que cette dernière option a été balayée par les sept Communes des Alpes vaudoises partenaires (Aigle, Bex, Leysin, Gryon, Ollon, Ormont-Dessous et Ormont-Dessus), elles qui se sont engagées auprès du Canton qui, lui-même, a accordé un soutien financier lors de la création de la plateforme.
Résultat: depuis le 1er novembre 2025, les mêmes Communes ont remplacé les coopérateurs d’origine et la mission de la société sera désormais exclusivement de faire la promotion du territoire en Suisse et à l’international.
Par conséquent, les Offices du tourisme reprennent progressivement à leur compte une partie de leur promotion locale, comme aux Diablerets, où l’Office du tourisme est devenu l’Association Diablerets tourisme. Cette dernière «gère le point d’information des Diablerets, une partie de son marketing et l’organisation de ses événements», explique son nouveau président Jonathan Busset.
Autre conséquence sur l’organigramme de la promotion touristique régionale: l’Association Porte des Alpes (Bex, Diablerets, Gryon et Villars) et l’Association touristique Aigle-Leysin-Col des Mosses sont vouées à disparaître.
Faire ses preuves
Sur le plan financier, les sept Communes ont accepté de contribuer à un socle financier de base de 1,2 million de francs pour que AVSC – basée désormais à Aigle, où elle comptera 8 postes à temps partiel – puisse s’acquitter de sa tâche.
Pourtant, il faudrait idéalement 1,8 million, selon Caroline Ganz de Meyer. «À nous de prouver que nous pouvons remplir notre mission et de les convaincre de consentir à une rallonge. En parallèle, nous nous attelons à trouver d’autres sources de financement auprès de nos partenaires touristiques.»
