Le Magic Pass s’impose toujours plus comme un acteur national du tourisme d’hiver et d’été. À Villars, il représente 60% des passages. | TVGD
Les chiffres 2024/2025 du Magic Pass donnent le tournis. Là où la coopérative de stations avait planifié une augmentation de 35% l’an dernier, elle a vu le nombre de sésames vendus augmenter de 63% (321’400 au total), pour un chiffre d’affaires final en hausse de plus de 70%, à 128 millions de francs. C’est ce qui est ressorti de la traditionnelle conférence de presse de fin d’hiver, qui a eu lieu hier à Berne.
Celle-ci a en outre marqué le début des ventes pour la prochaine saison sur son site Internet au prix de 419 francs, tarif fixé jusqu’au 7 avril à midi (282 francs pour les enfants).
Cinq stations de plus
Cinq nouvelles destinations rejoignent le pool: Klewenalp-Stockhütte (NW), Sattel-Hochstuckli (SZ), Hohe Winde (SO), Valbirse (BE), Bernex dans le Chablais français (qui compte désormais 10 stations partenaires) et Domobianca, du côté de Domodossola (IT), portant le réseau à trois destinations italiennes. Si aucune station d’importance ne compte parmi les petits nouveaux, le forfait ne donne pas moins accès désormais à plus de 100 stations en hiver et 53 en été.
L’été justement. Celui-ci suit la tendance et représente désormais 20% du total des passages. Durant celui de 2025, 961’201 entrées ont été comptabilisées contre 425’190 lors de l’exercice précédent.
Cap sur la Suisse alémanique
«L’explosion du Magic Pass s’observe partout, se félicite le Chablaisien Pierre Besson, président de la coopérative. En Suisse romande, l’augmentation est d’environ 20% en moyenne dans tous les cantons, mais ce qui nous réjouit le plus, c’est la grosse expansion en Suisse alémanique, où nous avons gagné plusieurs stations importantes l’an dernier, avec le démantèlement du pass Top 4 (ndlr: Adelboden-Lenk, Gstaad, Jungfrau et Meiringen).»
Dans le canton de Berne en particulier, le succès a dépassé toutes les attentes: 70’000 abonnements vendus, soit 40’000 de plus qu’espéré. «Et passablement d’autres stations attendent de voir si cela prend. Nous avons probablement une bonne marge de progression.»
Un acteur national
Pour Pierre Besson, deux autres chiffres sont réconfortants. Le premier, 91, est le pourcentage de personnes ayant renouvelé leur abonnement l’an dernier. Le second, 7, soit en millions, le nombre de journées de ski enregistrées en Suisse via un Magic Pass. «Sur 25 millions de journées-ski en Suisse au total, cela signifie que le Magic Pass représente plus du quart, analyse Pierre Besson. Nous représentons par ailleurs, en moyenne, la moitié des passages dans les stations partenaires. À Villars, c’est environ 60%.»
Effort sur les transports publics
Le succès du Magic Pass lui vaut parfois des critiques concernant son rôle dans les marées humaines qui se déversent sur les pistes et les routes. Cette année, le Magic Pass veut «franchir une nouvelle étape» pour favoriser le recours aux transports publics. Dès le 1er novembre 2026, cinq trajets journaliers reliant le domicile à la destination Magic Pass de son choix en Suisse seront inclus.
«C’est une façon de répondre aux critiques et d’aller dans le sens des discussions avec les Cantons de Vaud et du Valais, qui nous ont toujours soutenus, reprend Pierre Besson. Indépendamment de cela, nous visons aussi la nouvelle génération, qui laisse plus volontiers sa voiture à la maison. Nous proposions déjà des offres, mais nous nous sommes rendu compte que nous touchions essentiellement une clientèle qui utilisait déjà le train.»
L’essai de cette nouvelle offre est prévu sur trois ans et les billets sont à commander directement sur le site du Magic Pass.
Pierre Besson, Président de Magic Pass
